Smashburger on Tour is een nieuw foodtruck concept, ontstaan vanuit Gerard zijn uitvaart condoleance cateringbedrijf: By Kerkhoff. Waar veel foodtrucks zich richten op festivals en fastfood, kiest Smashburger on Tour bewust voor een andere route: bedrijfsfeesten, productlanceringen, openingen en private gatherings. Geen vaste locatie, maar een mobiel concept dat telkens opduikt waar het gebeurt. Geen standaard snelle hap, burgerbeleving, maar een iets luxe culinaire ervaring op locatie.
Bij de start was er echter alleen een naam. Er was nog geen logo, geen huisstijl, geen kleurenpalet en geen typografie. De uitstraling ontbrak volledig, terwijl juist in het wat meer high-end segment de eerste indruk allesbepalend is. Zonder duidelijke visuele identiteit was het onmogelijk om herkenbaarheid op te bouwen of het karakter van het concept te communiceren.
De missie: een complete visuele identiteit ontwikkelen die past bij een rondreizend streetfood concept, toegankelijk, speels, minimalistisch en herkenbaar. Zonder in de standaard rood-geel-fastfoodhoek te belanden.
